POURQUOI LES ENTREPRISES DEVRAIENT AVOIR UN BLOG !

Initialement les blogs étaient des journaux personnels où étaient publiés des articles souvent futiles ou les gens venaient raconter leur vie etc … :=) !  Si cela reste votre vision des blogs, il va falloir se remettre à jour car les choses ont changé que ce soit en Afrique ou ailleurs… !

Vous avez sans doute remarqué durant ces dernières années l’effervescence des blogs et « Blogueurs » Eh bien ! Ce n’est pas un hasard, le blog est aujourd’hui, un « outil » marketing largement utilisé par les entreprises, qui peuvent générer de nombreux bénéfices.

A la différence d’un site Internet, qui correspond à la vitrine de votre entreprise, un blog professionnel est un espace d’expression plus informel avec comme vocation de faire de la communication indirecte sur une communauté ou ses produits/services. Il est composé d’articles régulièrement mis à jour traitant d’un domaine particulier qui est généralement celui dans lequel vous exercez. On peut y sortir et apporter une petite touche d’humour pour attirer et garder l’attention, mais vous vous devez de rester le plus professionnel possible, le but est de positionner votre entreprise/startup comme un expert/une référence de votre domaine, mais également d’apporter de la visibilité à votre entreprise/startup. Le blog n’a pas pour but de se substituer à votre site Internet, les deux sont importants et ont des vocations différentes et complémentaires.

Vous vous demandez quels sont les avantages que le blog peut vous apporter ? Voici quelques pistes pour répondre à vos interrogations :

Il améliore votre image pour vous démarquer de la concurrence

A vous de sortir votre dernière manche comme on le dit souvent, de mettre en avant votre plus-value, le blog d’entreprise vous permettra de démontrer votre expertise, de mettre en avant vos compétences et connaissances, de communiquer autour de vos valeurs, et autour des actualités de votre secteur. Vous pourrez, grâce au blog vous positionner comme un expert dans votre domaine. Ceci aura un fort impact en termes d’image. Vous aurez l’occasion d’interagir avec votre communauté en répondant aux questions posées souvent par vos clients et bien d’autres. En donnant des conseils gratuits à vos lecteurs, vous améliorez votre réputation et faite en sorte qu’une fois qu’ils décident d’acheter ils pensent à vous plutôt qu’à vos concurrents.

 

Il permet de communiquer sur vos produits et sur les actualités de votre entreprise/startup.

Pour que vos clients soient au courant de l’actualité de votre société, de vos produits ou services, rien de tel que de diffuser des informations sur un blog. Si elles sont intéressantes, elles seront certainement partagées par vos lecteurs avec leurs réseaux de contacts. Disposer d’un blog permet également à votre société de raconter son histoire. En produisant et en publiant du contenu de marque, votre entreprise sort du cadre de l’organisation purement marchande, pour devenir une source de divertissement ou d’information et ainsi offrir une expérience plus proche de votre communauté. Un chiffre révélateur : 70% des consommateurs en apprennent plus sur une entreprise grâce à des articles que par la pub, intéressant n’est-ce-pas ? 😉 Mais attention, vous ne devez pas écrire uniquement sur vos produits et services ! Un article purement promotionnel n’aura pas d’impact et agacera certainement vos lecteurs qui fuiront ! Il est important de publier des articles intéressants et utiles pour vos lecteurs et pas seulement faire de la pub pour vos produits/services. Vous devez être plus subtil.

Il fait vivre votre site internet.

Le blog vous permettra d’alimenter votre site internet afin de rester unique, intéressant et actuel. Il donne une raison à vos clients potentiels de revenir sur le site. Pour faire vivre votre site internet, nous vous conseillons d’intégrer un script RSS sur la page d’accueil du site, permettant de mettre en avant vos derniers articles de blog.

Il fidélise les clients

Le blog est un outil de fidélisation, car comme nous l’avons vu dans le point précédent, il établit une forme de relation avec ses clients, plus directe, personnalisée et dans un cadre moins institutionnel que le site internet. Il en résulte pour l’entreprise une image de marque plus proche du client, qui sera alors plus susceptible d’acheter un produit ou service de cette entreprise.Dans le cas de site vitrine, par exemple, un internaute n’aura pas d’intérêt particulier à revenir sur votre site une fois qu’il a trouvé ce qu’il cherchait. En revanche, il pourra décider de revenir plus souvent sur votre blog si la ligne éditoriale et les nouveautés annoncées lui plaisent, augmentant ainsi le trafic régulier de votre site, forcément payant à long terme.Il est donc important de fournir un contenu de qualité à un rythme régulier, pas facile d’y parvenir, mais résultat garanti une fois qu’on trouve le truc J.

Il améliore le référencement de votre site sur les moteurs de recherche, et donc votre notoriété.

La première raison pour laquelle les entreprises se mettent au blogging est sans aucun doute l’amélioration de leur visibilité web par le référencement.En effet, Google raffole des contenus riches et souvent mis à jour. C’est la définition même d’un blog ! Comparé à un site institutionnel qui peut être figé, la nature même du blog est de créer de nouvelles pages, de nouveaux contenus et donc d’ouvrir l’univers sémantique. Cet ajout permanent permet d’améliorer la densité de mots-clefs et d’utiliser l’effet longue traine. La logique est simple : avec un blog d’entreprise, les prospects sont plus susceptibles de vous trouver. En utilisant les bons mots clés et les bons articles, vous pouvez vous attendre à avoir une soudaine augmentation dans le classement des moteurs de recherche. Pour améliorer le référencement d’un site sur les moteurs de recherche, une des techniques les plus performantes est de mettre en place une stratégie de backlinks ; c’est-à-dire disposer d’un maximum de liens qui pointent vers votre site. Le blog est un très bon outil pour créer ces liens dans vos articles, et donc favoriser le référencement dans Google de votre site internet. Les entreprises qui ont un blog bénéficient de 97% de liens supplémentaires vers leur site, et de 4 fois plus de pages indexées par Google. En étant plus facile à trouver sur le Web, vous allez inévitablement augmenter le trafic de votre site, donc vos ventes, et développer votre crédibilité auprès de vos clients potentiels.

Néanmoins avoir un blog dans le seul but d’optimiser son référencement, sans avoir définie une ligne éditoriale avec la recherche de valeur ajoutée dans ses articles, risque de n’apporter aucun bénéfice, voire même une perte en termes d’image ou de ventes. Ainsi, il n’est pas rare de voir des articles bourrés de mots clés et dont le contenu n’a aucun intérêt sinon d’être plus visible sur Google. A priori lorsqu’on visite ce genre de blog, on repart aussitôt. En revanche si on publie régulièrement des articles intéressants pour les lecteurs, ils contiendront naturellement des mots clés et des backlinks seront naturellement créés vers votre blog, c’est ainsi que votre référencement sera boosté.

Vous l’aurez compris la création d’un blog d’entreprise ne manque pas d’avantages, on peut encore vous citer plusieurs autres avantages comme ceux-là ! Mais elle demande du temps et surtout de réfléchir à une véritable stratégie de contenu. Concernant la fréquence, nous vous conseillons une publication d’un à deux articles par semaine.

Et chères entreprises/startups locales, avez-vous un blog d’entreprise ? 

Si c’est pas encore le cas, contactez moi 😉